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欧莱雅“全年最大力度”促销,为何成了“大热搜”

2021年11月19日 09:32   稿件来源:中国新闻网  【字体:↑大 ↓小

  中新网北京11月19日电 (左雨晴)近日,由于双十一期间安瓶面膜存在巨大差价,“欧莱雅被指虚假宣传”、“李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作”等相关话题相继冲上了热搜。

  对于不少消费者来说,双十一遭遇差价对待,似乎已是“司空见惯”,欧莱雅这次为何引发如此大的争论?

  “全年最大力度”的促销

  差价争议起源于欧莱雅在10月13日发布的微博预热:

  “锁定李佳琦直播间,欧莱雅安瓶面膜PRO全年最大力度!”

  然而在预售结束后,欧莱雅却又发放大量“满999-200元”的优惠券,致使面膜前后差价高达100多元。

  “欧莱雅自己宣传的‘最大力度’,出于对品牌的信任,才直接选择了在头部主播的直播间下单。”有消费者对此表示不满并要求退差价。

欧莱雅曾在微博上宣传的“全年最大力度”。
欧莱雅曾在微博上宣传的“全年最大力度促销”。

  然而在部分消费者退差成功后,欧莱雅拒绝了后续消费者的退差要求,并在11月11日修改了此前微博,删掉了“全年最大力度”内容。

  “欧莱雅在自己官方媒体平台上做出的发布,应该视为公司对消费者的承诺,在法律上这是毫无疑问的。”北京德翔律师事务所主任安翔律师向中新网表示,欧莱雅确实涉嫌了虚假宣传,消费者可通过电商平台、12315等方式进行投诉

  平台价保防线失灵

  双十一商品出现差价,不少消费者在维权中第一时间想到的就是电商平台的价保服务。然而在投诉中,消费者们却发现,自己曾以为的价格“防线”,如今并不起作用。

  “现在欧莱雅的预售商品链接早已下架,保价服务根本不生效。”一名消费者告诉中新网。

  中新网注意到,尽管在欧莱雅安瓶面膜预售期间,商家提供了“全程价保”(11月1日 0点后-11月27日0点前),但平台的价保服务标准明确规定,“若商品被下架、删除,或商品处于预售状态下,不支持价保服务。”

天猫价保服务标准说明。
平台价保服务标准说明。

  这也意味着,欧莱雅的价保承诺,只是一纸空谈。

  而中新网发现,下架预售商品的,并非欧莱雅一家。不少商家针对头部主播和自营的同一件商品设立了不同的销售链接,且主播预售的商品在交易后即下架处理。这固然能为商家处理订单提供便利,但也很难不让人怀疑是在玩“花活”。

  头部直播间成品牌割“韭菜”的工具?

  “李佳琦说是低价就是低价的吗,李佳琦也是个打工人而已,他说再优惠也是官方活动策划那边决定的。”欧莱雅客服对差价问题的回应,也将头部主播与品牌方的矛盾摆到了明面上。

  此前,蒂佳婷也曾在微博表示,双十一期间李佳琦直播间的价格是“史低价”,随后却被发现该价格比品牌自播间和现货贵了130元。最后蒂佳婷给出的补偿方案是,仅追加补赠一盒正装面膜。对此,消费者们也并不买账。

  “感觉自己被当成了头部主播直播间的韭菜。”有消费者对此直言不讳。

  在李佳琦、薇娅相继宣布暂停与欧莱雅的合作后,18日,巴黎欧莱雅两度发表致歉声明,并给出了解决方案:针对在天猫双十一预售(10/20-10/31)期间在“欧莱雅官方旗舰店”购买安瓶面膜的消费者,欧莱雅将根据订单金额发放不同额度的无门槛优惠券,使用期限从领到之日至2022年6月20日(领到之日见后续细则),并诚邀成为巴黎欧莱雅金卡会员,享受相关待遇。

  巴黎欧莱雅表示,具体领取和使用细则,品牌将在5日之内进行公布。

巴黎欧莱雅针对安瓶面膜差价问题给出的解决方案。
巴黎欧莱雅针对安瓶面膜差价问题给出的解决方案。

  然而不少消费者认为,该解决方案毫无诚意:“用优惠券代替直接退差价,意味着消费者要继续购买欧莱雅的商品。”

  中新微评:承诺想删就删,品牌宣传岂能儿戏

  不管头部主播与品牌方是否存在矛盾,到底谁误导了消费者,对于直播间下单的消费者们来说,看重的不仅是主播们的知名度,更是品牌方的质量与信用。

  无疑,在双十一期间,品牌方与头部主播都从消费者身上获得了收益。但如今,欧莱雅将公开的承诺当作儿戏,修改删除“全年最大力度”,损失的却是自己作为美妆大牌的形象。

  而对消费者们来说,欧莱雅差价事件也打破了人们对于大品牌与头部主播的“迷信”。大品牌、头部主播的的双十一促销价格也未必真实惠。(完)

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